Le point sur les budgets et stratégies marketing de 2022

L'enquête sur les dépenses du directeur général du marketing est une enquête annuelle visant à comprendre les priorités stratégiques et les allocations budgétaires de l'organisation marketing chaque année. En 2022, l'étude a été menée en ligne auprès de 405 participants, sélectionnés pour leur implication dans les décisions relatives à la définition ou à la mise en œuvre de la stratégie et de la planification marketing, ainsi que pour leur rôle dans la mise en adéquation du budget et des ressources marketing. 74 % des personnes interrogées provenaient de sociétés ayant un chiffre d'affaires annuel d'un milliard de dollars ou plus. Les personnes interrogées provenaient de divers secteurs : services financiers, produits technologiques, fabrication et produits de consommation, pour n'en citer que quelques-uns.

Gartner pour les spécialistes du marketing met à disposition des outils pour la gestion et le financement de leur développement. Nous pouvons vous aider à déterminer quelles sont les dépenses à réduire, où investir et quels sont les investissements à privilégier grâce à nos ressources d'optimisation stratégique des dépenses.

L'étude annuelle sur la situation budgétaire et stratégique du marketing examine le budget marketing de base et met en évidence les points suivants :

• des données qui peuvent aider les responsables et directeurs marketing tels que vous à comparer leur budget marketing avec celui du secteur et de leurs pairs
• une comparaison entre vos objectifs prioritaires en matière de dépenses de marketing et ceux des personnes ayant répondu à l'enquête de cette année.
• les programmes et domaines opérationnels que le budget du marketing permet de financer
• la répartition du budget entre les principales ressources du marketing : personnel, médias, agences et technologie

L'enquête sur les dépenses des directeurs marketing vous permet de comparer vos dépenses de marketing à celles de vos pairs et de vos concurrents. Vous bénéficierez notamment des dernières tendances en matière de dépenses marketing et vous pourrez vous faire une idée de ce que font vos pairs pour mieux évaluer, répartir les dépenses, établir des priorités et élaborer votre stratégie marketing, et ainsi mieux anticiper la planification du budget marketing.

Le budget marketing désigne le montant total qu'une entreprise doit consacrer à son marketing. Cela peut inclure la stratégie de gestion de la marque, les publicités payantes, l'email marketing, le contenu web, l'organisation du marketing et les solutions martech.

L'enquête sur la situation budgétaire du marketing en 2022 indique que les budgets ont connu une légère progression, la moyenne des secteurs passant de 6,4 % à 9,5 % du chiffre d'affaires de l'entreprise. Bien que cela représente une nette progression, les budgets restent en deçà des niveaux antérieurs à la pandémie, le budget moyen entre 2018 et 2020 s’élevait à 10,9 % du chiffre d'affaires.  Votre budget marketing dépend de votre secteur d'activité, la moyenne des dépenses marketing ayant augmenté dans presque toutes les industries interrogées, malgré certains écarts importants. Consultez l'étude pour en savoir plus.

La dernière étude sur les dépenses des directeurs marketing de 2022 souligne qu'au moment où les marchés occidentaux ont abandonné les restrictions mises en place lors de la pandémie de COVID-19, une pléthore de défis géopolitiques, culturels et fiscaux s’est présentée. Ce n'est cependant pas la situation de retour à la normale qu'on leur avait promise. L'enquête fait ressortir les priorités des responsables marketing alors qu’ils sont soumis à de nombreuses contraintes macro-environnementales, sociales et politiques.